Als je een website hebt, wil je natuurlijk dat deze opvalt in zoekmachines zoals Google. Hoe meer opvalt, hoe groter de kans dat mensen jouw website bezoeken. Een van de meest effectieve manieren om dit te doen is door gebruik te maken van structured data en rich snippets. Deze twee technieken helpen je website niet alleen om beter zichtbaar te worden in zoekresultaten, maar zorgen er ook voor dat je site eruit springt. In deze blogpost leggen we uit wat structured data en rich snippets precies zijn, waarom ze belangrijk zijn voor jouw website, en hoe je ze kunt implementeren om je online aanwezigheid te verbeteren.
Wat is structured data?
Structured data is een gestandaardiseerde manier om informatie op je website te markeren, zodat zoekmachines deze data gemakkelijker kunnen begrijpen en verwerken. In plaats van gewoon tekst en afbeeldingen op een pagina aan te bieden, geef je zoekmachines als Google extra context over die inhoud door gebruik te maken van gestructureerde gegevens in de vorm van code. Dit maakt het voor zoekmachines eenvoudiger om te begrijpen waar je pagina over gaat en welke informatie deze bevat.
Structured data wordt meestal toegevoegd aan je pagina’s via JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data), Microdata, of RDFa. De meest populaire vorm is JSON-LD, omdat deze eenvoudig te implementeren is zonder dat het invloed heeft op de HTML-structuur van je pagina.
Door structured data toe te voegen aan je webpagina’s, kun je zoekmachines helpen beter te begrijpen wat de inhoud van je pagina is, bijvoorbeeld of het een product is, een beoordeling, een evenement, een recept of een artikel. Google kan deze extra context gebruiken om je pagina op een meer geavanceerde manier weer te geven in de zoekresultaten.
Wat zijn rich snippets?
Rich snippets zijn de uitgebreide zoekresultaten die je soms ziet in Google, vaak met extra informatie zoals sterrenbeoordelingen, prijzen, productafbeeldingen, of zelfs een stap-voor-stap recept. Deze extra informatie wordt meestal mogelijk gemaakt door structured data. Wanneer je structured data toevoegt aan je pagina, kan Google deze gegevens gebruiken om je zoekresultaten te verrijken met visuele elementen die je pagina onderscheiden van andere zoekresultaten.
Stel je voor dat je een receptpagina hebt. Zonder rich snippets zou Google simpelweg de titel van je pagina en een korte beschrijving tonen. Maar met de juiste structured data toegevoegd, zou Google de bereidingstijd, het aantal sterrenbeoordelingen en de ingrediënten kunnen tonen in de zoekresultaten, waardoor jouw resultaat veel aantrekkelijker wordt voor gebruikers. Dit verhoogt de kans dat mensen doorklikken naar jouw website.
Rich snippets kunnen ook worden gebruikt voor andere soorten inhoud, zoals productvermeldingen met prijzen en beschikbaarheid, recensies van klanten, evenementen en meer.
Waarom zijn structured data en rich snippets belangrijk voor SEO?
Het toevoegen van structured data en het creëren van rich snippets is belangrijk voor verschillende redenen. Allereerst verbetert het de zichtbaarheid van je website in de zoekresultaten. Google wil gebruikers de best mogelijke ervaring bieden, en door jouw pagina’s met extra gegevens aan te vullen, maak je het gemakkelijker voor zoekmachines om je pagina te begrijpen en te presenteren. Dit kan je helpen om je positie in de zoekresultaten te verbeteren.
Een andere belangrijke reden waarom structured data belangrijk is, is dat het kan bijdragen aan een hogere click-through rate (CTR). Stel je voor dat je in de zoekresultaten zit naast een concurrent, maar jouw zoekresultaten bevatten extra informatie, zoals beoordelingen of prijzen, terwijl die van je concurrent dat niet doen. Dit maakt jouw zoekresultaat visueel aantrekkelijker en kan ervoor zorgen dat meer mensen doorklikken naar jouw website. Hoe meer mensen op jouw website klikken, hoe groter de kans dat je hoger zult scoren in de zoekresultaten.
Daarnaast kunnen rich snippets je helpen om specifieke zoekintenties beter te bedienen. Bijvoorbeeld, als iemand zoekt naar een “recept voor appeltaart”, kunnen rich snippets met de ingrediënten en de voorbereidingstijd direct in de zoekresultaten worden getoond. Dit zorgt ervoor dat jouw website sneller wordt opgemerkt door de juiste bezoekers.
Hoe voeg je structured data toe aan je website?
Het implementeren van structured data is eenvoudiger dan het lijkt, vooral met de vele hulpmiddelen die tegenwoordig beschikbaar zijn. Hier zijn de belangrijkste stappen om structured data toe te voegen aan je website:
1. Kies het juiste type gestructureerde gegevens
Voordat je begint, is het belangrijk om te bepalen welk type gestructureerde gegevens je moet toevoegen. Er zijn verschillende schema’s die je kunt gebruiken, afhankelijk van het type inhoud op je website. Enkele veelgebruikte schema’s zijn:
- Schema.org: De meest populaire standaard voor gestructureerde gegevens. Het biedt schema’s voor artikelen, producten, evenementen, recepten, en nog veel meer.
- JSON-LD: Dit is de aanbevolen manier om gestructureerde gegevens toe te voegen aan je pagina’s volgens Google. Het is eenvoudig te implementeren en verandert de HTML van je pagina niet.
- Microdata en RDFa: Andere vormen van gestructureerde gegevens, maar JSON-LD wordt vaak aanbevolen voor eenvoud.
2. Gebruik de Google Structured Data Markup Helper
Google biedt een handige tool, de Structured Data Markup Helper, waarmee je gemakkelijk gestructureerde gegevens kunt toevoegen aan je pagina’s. Met deze tool kun je simpelweg het type inhoud kiezen en vervolgens aanwijzen welke delen van de pagina gemarkeerd moeten worden. Google genereert vervolgens de bijbehorende code die je in de HTML van je pagina kunt invoegen.
3. Voeg de code toe aan je website
Na het genereren van de gestructureerde gegevenscode kun je deze aan de HTML van je website toevoegen. Dit kan rechtstreeks in de code van je pagina, meestal binnen de <head>
-sectie, of in sommige gevallen binnen de body van de pagina.
4. Test je gestructureerde gegevens
Google biedt een handige tool, de Rich Results Test, waarmee je kunt testen of je gestructureerde gegevens correct zijn geïmplementeerd en of je rich snippets verschijnen zoals je wilt. Dit is een belangrijke stap om te controleren of alles goed werkt voordat je de gegevens live zet.
5. Monitoren en verbeteren
Zodra je gestructureerde gegevens hebt toegevoegd, is het belangrijk om de prestaties van je website in de gaten te houden. Je kunt Google Search Console gebruiken om te zien hoe je website presteert in de zoekresultaten en of er eventuele problemen zijn met je gestructureerde gegevens.
Conclusie
Het toevoegen van structured data aan je website en het implementeren van rich snippets kan een aanzienlijke impact hebben op de zichtbaarheid en prestaties van je website in zoekmachines. Deze technieken zorgen ervoor dat je niet alleen beter opvalt in de zoekresultaten, maar dat je ook aantrekkelijker wordt voor gebruikers. Het is een relatief eenvoudige manier om je SEO-strategie te verbeteren en meer verkeer naar je website te leiden.
Door gestructureerde gegevens op een juiste manier toe te passen, vergroot je de kans dat je site als relevant en waardevol wordt beschouwd door zoekmachines, wat uiteindelijk kan leiden tot meer klikken, hogere conversies en een betere online aanwezigheid. Het is dus absoluut de moeite waard om tijd en moeite te investeren in het implementeren van structured data en rich snippets voor je website.
Geef een reactie